Mizuno

La marca de hoy para muchos será una desconocida. Eso es, pobres mortales, porque no practicáis deportes de élite como el golf.

En cambio, yo… podría conocer esta marca si practicase ese (mal llamado) deporte. Pero no, descubrí esta marca de una manera más… mundana: con los excel esos de marcas, pelis y demás que aparecieron por ahí hace unos años, ocupando nuestras horas de trabajo y tirando a la basura la productividad.

En el excel en concreto, ésta es una de las pocas que no logré adivinar, (me la tuvo que chivar mi hermano) así que se me quedó grabada a fuego. Además, como tengo la manía esa de fijarme en detalles, he visto que ha patrocinado algunos eventos que me han llamado la atención, así que aquí está. Y como siempre, primero algo (poco, que en su web está muy clarito) de historia.

Mizuno fue creada en 1906, como no podía ser de otra manera, por los hermanos Mizuno (again, la imaginación al poder) en Osaka. Empezaron a vender objetos occidentales (aunque para ellos sería más correcto decir orientales, ya que venían de «su» oriente, los USA, pero bueno) pero en 1907 empezaron a realizar ropa de deporte bajo encargo. Más adelante empezaron con los bates y guantes de béisbol. En 1933 se convirtieron en la primera empresa Japonesa en fabricar palos de golf. De ahí, fue abriendo mercado y abarcando otros deportes, convirtiéndose en el patrocinador de, por ejemplo, los All Blacks, Carl Lewis, Ivan Lendl, Nick Faldo,…

Y ahora, lo que interesa: el logo.
La historia de los logos es larga, porque la empresa lleva unos añitos, y además al ser jaonesa y poner el nombre con kanjis, parecían logos.

En 1980 se creó la M chunga esa, Sí, eso que no parece una M.

Y un pelín más tarde, en el 83, incorporaron el logo que se usa actualmente. Este logo, que recibe el nombre de RunningBird, es decir, «Pájaro Corredor», igual que un modelo de deportivas que sacaron por aquella época para «festejar» el nacimiento del loogtipo. Y representa la órbita de 3 planetas en el espacio, intentando expresar dinamismo y la amplitud de miras de la marca.

Algunas opiniones dicen que podría representar también el drive inicial, con la parte de abajo representando la «chincheta» donde se coloca la bola y la curva de arriba la estela del palo de golf al realizar el golpe.

lotto

Vuelta a nuestra saga favorita. Y la retomamos con una marca de ropa de deporte.

La escogida es una marca italiana, bastante reciente para lo que solemos estar acostumbrados: Tiene menos de 40 años.

Se fundó en 1973, y comenzó como una marca de calzado deportivo. Primero con zapatillas de tenis, y cuando vieron que no se les daba del todo mal, se metieron con otros deportes: baloncesto, fútbol, volley y atletismo. Cuando vieron que iban tirando pa’lante, se pusieron también manos a la obra con todo tipo de ropa de deportes.

Durante los 70 se centraron en el mercado Italiano, mientras que a partir de los 80 ya pusieron los ojillos en otros países, esponsorizando a diversas estrellas internacionales. Desde entonces está entre las primeras marcas del deporte.

Y ahora una adivinanza sobre el origen del nombre: ¿De dónde viene si la empresa la fundó la familia Caberlotto?

El logo se creó en 1973, a la vez que la empresa, y ha sufrido muy pocas variaciones desde entonces. Y aunque lo parezca no son dos L (de lotto, claro) enfrentadas ni nada parecido, son dos campos superpuestos, con el espacio que se intersecta de diferente color. Bueno, o al menos eso dicen, porque realmente son dos L’s, aunque no lo quieran admitir. Porque hay que tener mucha imaginación para ver dos campos (de fútbol, de tenis o de lo que sea). Si le faltan las líneas y todo. En teoría simboliza el apego de la marca con los deportes. Pero no, sigo en mis trece: eso son dos L enfrentadas.

Saucony

¿Cómo? ¿lo qué?

Si lo primero que os viene a la cabeza al leer el título es algo así, no os preocupéis. No es una marca muy conocida, aunque lleva unos cuantos años dando guerra. Pero claro, competir en el ámbito del deporte con Nike, Adidas,… es complicado. Así que si queréis descubrir una nueva marca, o si ya la conocíais de antes y teníais curiosidad por saber de dónde viene el nombre y/o el logo, aquí estoy yo, para ayudaros.

Bueno, pos empecemos con la marca. Como he puesto arriba, el nombre es Saucony. Y misteriosamente no coincide con los apellidos de los creadores, ni de algún gerente espabilado que haya llegado más tarde, ni con la hija del dueño, ni con la mascota de esta. Que con el nombrecito bien podría ser ésta última opción. Pero no. La marca cogió el nombre de la zona donde se fundó la empresa, en los Saucony Creek, en los EEUU. Y esto pasó hace unos añitos, en 1898.  Comenzaron con «zapatillas caseras», que fueron muy populares. Y como se debieron de aburrir de esto, empezaron a meterse en el mundo del deporte. Primero, con patines para hielo (que ya me dirás tú qué tienen que ver con las zapatillas de andar por casa, a parte del patinaje que se hace con el ruelo recién encerado). A los patines de hielo le siguieron botas para patines de ruedas (algo lógico), zapatos para bolos (para los jugadores, of course!) y deportivas para beisbol, que siendo estadounidenses no podía ser de otra forma.

Luego, en la 2ª Guerra Mundial, fabricaron botas para el ejército, y además fueron los encargados de crear el calzado del primer astronauta en andar por el espacio. Vamos, casi ná.

En los 60 fueron comprados por una empresa, pero como el éxito de la marca siguió creciendo (al menos en los EEUU), al final el nombre de Saucony pasó a ser el que perduró.

Hoy en día siguen muy metidos en el deporte. Siendo una de las marcas más avanzadas tecnológicamente.

El logotipo, que parece una especie de S (de Saucony, claro) representa el fluir del río donde se creó la marca,  así como el espíritu de la empresa. Los «puntos» en el logo son los bancos de arena, que también simbolizan las firmes ideales de la empresa.

Pukas

Otra marca, que aunque el logotipo no es muy «especial» (como se ve en la imagen, una estrella y las letras), el origen del propio nombre sí que es curioso, y además al ser originaria de la zona norte y estar relacionada con el surf… vamos, que me apetece ponerla!!!

La empresa la co-fundó Íñigo Letamendia, que en los 60 se interesó en la práctica del surf. En aquella época, los neoprenos eran para los elegidos, y la mayoría de surfistas se tenían que conformar con coger olas en verano y perderse las de invierno (mejores, generalmente) si no querían sufrir una hiptermia severa. Algunos «locos» solían solucionarlo frotándose el cuerpo con alcohol, para entrar en calor. No sé si luego se acercaban una cerilla, para calentarse del todo.

En los 70, con el movimiento hippie Íñigo y unos amigos de van a Cantabria para vivir de fabricar tablas. La mujer de Íñigo se suma a la empresa y empiezan a fabricar también bikinis y boardshorts. El negocio no ha hecho más que mejorar desde entonces. Más info.

El nombre de Pukas, viene por los collares hawaianos hechos de conchas agujereadas. Se hicieron famosos porque los surfistas solían pagarse sus viajes a esos paraísos vendiéndolos en el continente. Puka, que en hawaiano significa agujero, dentro del «dialecto» surfista representa el tan ansiado tubo.

umbro

Con la U, tenemos esta marca de ropa deportiva.

Llevaba tiempo intentando averiguar el porqué de este logo, y no he encontrado nada, pero no porque no sepa buscar bien, que podría ser el caso (eso me decía siempre mi madre, y ahora la MR, que nunca encuentro nada), no. El problema es que ni siquiera ellos mismos lo saben. Tienen la historia de la evolución del logotipo, pero no saben el porqué del diseño inicial del rombo (o diamante en el sentido de figura geométrica, no piedra preciosa).

El logotipo original tenía la palabra umbro encerrada dentro de un rombo, y poco a poco se fueron incluyendo líneas y estilizando las letras para adoptar la forma del diamante. Con el paso de los años, el diamante era bien conocido y estaba asociado a una marca fiable y de calidad, así que al tener ya ligado el logotipo (o la forma del mismo) a la marca, pudieron quitar el nombre y dejar simplemente los dos rombos, uno dentro del otro.

Aquí vienen, en inglés, unos cuantos diseños del logo a través de los años.

Por cierto, que umbro viene de hUMphrey BROthers, los hermanos Humphrey, fundadores de la empresa en 1924.